Las costumbres del mundo anal\u00f3gico siguen acaparando el mundo digital; apenas hay pensamiento lateral<\/a> a la hora de plantear y desarrollar proyectos para la red. A menudo no queda m\u00e1s remedio que dejar pasar tiempo, y que las viejas ideas mueran por ley de vida.<\/p>\n Despu\u00e9s del texto llegaron las im\u00e1genes, luego el audio y m\u00e1s adelante el v\u00eddeo. Nadie tiene ning\u00fan inconveniente en publicar fotos, podcast y v\u00eddeos all\u00ed donde est\u00e1 la audiencia: Flickr e Instagram, SoundCloud, YouTube.<\/p>\n Hay varios motivos para que sea as\u00ed: desde el coste hasta las dificultades t\u00e9cnicas. Los v\u00eddeos, las fotos y el audio ocupan mucho espacio en los discos de los servidores. Y ancho de banda. Todo eso es caro. Mucho. Morir de \u00e9xito es el accidente m\u00e1s temido de la red.<\/p>\n En el caso del v\u00eddeo, la necesidad de ancho de banda y disco dio lugar a un ecosistema considerable: la ‘plaza del mercado’ de los v\u00eddeos. Los unos colocando paradas, los otros observando el g\u00e9nero. Est\u00e1 funcionando: Mientras los bloggers todav\u00eda le dan vueltas a c\u00f3mo ganar dinero 15 a\u00f1os despu\u00e9s, youtubers adolescentes no saben qu\u00e9 hacer con tanta pasta. Si cre\u00e9is que los youtubers<\/em> famosos son una muestra peque\u00f1a, sumad los ingresos de la multitud de an\u00f3nimos que publican tutoriales<\/em> en v\u00eddeo porque apenas saben escribir. Ahora comparadlos con los ingresos de los que publicaron eso mismo, pero en su blog y mediante texto: trabajaron cinco veces m\u00e1s y han ganado una d\u00e9cima parte.<\/p>\n La clave del \u00e9xito en YouTube a menudo no es la calidad de los v\u00eddeos, sino estar en un lugar con mucha audiencia. Centralizado, vale; pero tan f\u00e1cil de reconocer como la ‘plaza con mercado semanal’ en cualquier ciudad y pueblo del pa\u00eds.<\/p>\n (ya descentralizaremos esas plazas b\u00edticas cuando consigamos m\u00e1s pensamiento lateral en acci\u00f3n)<\/p>\n Volvamos al texto:<\/p>\n Apenas ha evolucionado desde ‘la primera vez’ en internet, y las primeras veces en la red suelen ser para una versi\u00f3n digital de lo que hac\u00edamos en anal\u00f3gico: Los eBook parecen libros de papel, los lugares web parecen peri\u00f3dicos. El resto, es incluso peor que en papel: textos m\u00e1s cortos y superficiales, titulares sensacionalistas para cazar el clic, dec\u00e1logos forzados e innecesarios.<\/p>\n El texto se publica \u00fanica y exclusivamente en el sacrosanto lugar propio. \u00bfY la audiencia? Llega de los buscadores, a menudo enga\u00f1ada por el SEO de turno, por un titular llamativo, por ese dec\u00e1logo pat\u00e9tico. Leer es lo de menos: lo importante es la visita y que se escape alg\u00fan clic en un anuncio, cada vez m\u00e1s grande y molesto. La audiencia tambi\u00e9n llega del picoteo diario en las redes sociales; vienen y se van. El resultado es que todos venden visitas y visitantes. \u00bfY los que se van sin apenas interactuar? Del rebote casi nadie habla, pero es la cifra m\u00e1s grande de la estad\u00edstica web.<\/p>\n El rebote de este blog desde el 8 de junio hasta el 8 de julio de 2015: 81,5%<\/p>\n Fueron 2.205 visitantes (de los cuales un 79,54% vino por primera vez), 2.659 sesiones y estuvieron aqu\u00ed durante 1:15 minutos de media.<\/p>\n Vieron 3.743 p\u00e1ginas, pero de 2,258 se fueron antes de los 10 segundos. En 559 p\u00e1ginas se quedaron entre 3 y 10 minutos, el tiempo suficiente para leer, pero en solo\u00a0160 sesiones: son 3,5 p\u00e1ginas por sesi\u00f3n. Demasiadas. Apenas\u00a0un 6%\u00a0lee,<\/strong> y no creo que termine ninguna entrada.<\/p>\n El 53,9% llega de los buscadores, el 28,2% de las redes sociales y solo el 16,7% entra porque quiere hacerlo.<\/p><\/blockquote>\n Un desastre, vaya. Pero proporcionalmente (tengo pocas visitas) no es mejor que la mayor\u00eda de blogs.<\/p>\n Solo los lugares donde la gente va aposta tienen un rebote bajo: el 11% en Men\u00e9ame, con un tr\u00e1fico directo del 48,1%. All\u00ed las sesiones son de 7 minutos desde hace a\u00f1os.<\/p>\n Ni SEO ni dar la tabarra en las redes sociales: los lugares de visita voluntaria acaparan la atenci\u00f3n en internet. Es lo que sucede en YouTube, Facebook o Twitter. Y en Medium<\/strong>, lugar que cada vez m\u00e1s gente visita voluntariamente con la intenci\u00f3n de leer. Mi cuenta all\u00ed<\/a>, hecha sin cuidado, con cuatro art\u00edculos para probar, ha conseguido m\u00e1s del 80% de lectura para la mitad de los art\u00edculos<\/strong> –un 50% para el resto. Un 7% en mi blog.<\/p>\n Medium 1 – Bitassa a Lloure 0<\/strong><\/p>\n Luego hablar\u00e9 de Medium.<\/p>\n El longform<\/em> tiene cada vez m\u00e1s fuerza: p\u00e1ginas web con maquetaciones multimedia, que contienen texto, v\u00eddeo, audio, im\u00e1genes, animaciones, infograf\u00edas, mapas. Sin paginaci\u00f3n, con cortinas que se despliegan a medida que avanzamos.<\/p>\n Desde que en 2012 qued\u00f3 claro que la tableta se quedar\u00eda, el longform<\/em> ha progresado discreta y regularmente. Algunos de los avances m\u00e1s importantes:<\/p>\n 2012:<\/strong> El art\u00edculo Snow Fall<\/a><\/strong>, de The New York Times gana un Pulitzer<\/a> en 2013:<\/p>\n For those who had worried about the future of longer form storytelling in the digital age, the future had suddenly, spectacularly arrived.<\/p>\n People posting on Twitter appreciated the distinctiveness and the promise most immediately:<\/p>\n \u00abMindblowing\u00bb 2013:<\/strong> El verano anterior, los fundadores de Twitter y Blogger, Ev Williams y Biz Stone, presentaron Medium<\/strong>. Un a\u00f1o despu\u00e9s empieza a llamar la atenci\u00f3n por la calidad de los art\u00edculos. Algunos cercanos al estilo longform, como The Mercenary<\/a>. En 2014 el co-fundador Ev Williams anuncia que compraron Matter<\/a>, centrada en publicar en longform<\/em>, y recuerdan su vocaci\u00f3n de convertirse \u00abel mejor lugar para que la gente y organizaciones publiquen al mundo sus historias e ideas\u00bb<\/em>.<\/p>\n 2015:<\/strong> En enero Facebook ficha a los dise\u00f1adores de Medium<\/a>\u00a0y, casualidad, en mayo presenta Facebook Instant Articles<\/strong> que se parece un mont\u00f3n a Medium. Es una herramienta para publicar art\u00edculos con el formato longform<\/em> en Facebook. Lo estrenar\u00e1n nueve medios: The New York Times, National Geographic, BuzFeed, NBC News, The Atlantic, The Guardian, BBC News, Spiegel y Bild. Publicar\u00e1n art\u00edculos directamente en Facebook. Tal como sucede el YouTube, reparten los ingresos por publicidad con el autor: el 100% si es propia o el 70% si la inserta Facebook.<\/p>\n Poco antes, en 2014:<\/strong> Automattic, la empresa detr\u00e1s de WordPress, compra Longreads<\/strong> en abril<\/a>. Se trata de un lugar de recomendaci\u00f3n de textos largos. Veterano, fundado en 2009.<\/p>\n Desde 2012 hasta hoy, algunos ejemplos de longform:<\/strong> Pero antes, una recomendaci\u00f3n: Sentaros (o no) en un lugar muy c\u00f3modo; el mismo que elegir\u00edais para leer una buena revista. Usad tableta, porque una postura relajada es esencial. Reservad un par de horas. Despu\u00e9s de la experiencia, pensad si hab\u00e9is visto algo parecido en una revista de papel. NO.<\/strong><\/p>\n \u00bfQuer\u00e9is m\u00e1s longform<\/em>? Habr\u00e1: Medium, Facebook y WordPress est\u00e1n claramente interesados.<\/p>\n Medium pretende<\/strong> crear un espacio con audiencia interesada en textos; gente que entra para leer y crea comunidad \u2013jam\u00e1s lo consigui\u00f3 WordPress.COM. Facebook quiere<\/strong> que la gente se quede en su macrolugar, y para ello primero dio facilidades para publicar v\u00eddeos y ahora lo hace con los textos \u2013solo falta incorporar podcasts.<\/p>\n La presentaci\u00f3n de Facebook Instant Articles fue desconcertante: \u00a1El New York Times publicando directamente en Facebook! Antes de eso, nadie se sorprendi\u00f3 del canal en YouTube del New York Times<\/a>. Pero el texto… \u00a1EL TEXTO! \u00bffuera de su sacrosanto web? [insertar aqu\u00ed tres emojis con el grito de Munch]<\/em>.<\/p>\n Pues s\u00ed, hay que hacerse a la idea: Eso de publicar en el lugar propio y luego colgar entradas\u00a0en Facebook (o donde sea) para conseguir clics es muy de 2010.<\/p>\n Bueno, tambi\u00e9n es muy de 1950: crear un medio escrito y hacer publicidad en otros medios que tienen m\u00e1s audiencia que tu. Pensamiento lateral: En internet no es necesario porque no existen limitaciones de espacio f\u00edsico entre ninguna portada ni contraportada; puedes publicar directamente en los lugares donde est\u00e1. El mismo art\u00edculo puede estar en varios lugares:<\/p>\n En Medium.<\/p>\n En Facebook Instant Articles (cuando est\u00e9 disponible para todos).<\/p>\n En lo que surja (porque surgir\u00e1, todav\u00eda hay mucho por hacer).<\/p>\n Y tambi\u00e9n en tu lugar, claro.<\/p>\n \u00bfPorqu\u00e9 no? Recuerda: Ya lo estamos haciendo con las fotos, el v\u00eddeo y el audio.<\/p>\n El longform<\/em> mover\u00e1 dinero, porque estamos dispuestos a pagar por trabajos de calidad y el formato la exige; puedes leer un dec\u00e1logo penoso de 500 palabras para soltar un pfff<\/em> con fundamento tras leer el \u00aby t\u00fa \u00bfqu\u00e9 opinas?\u00bb final, pero no perder\u00e1s horas en un barrizal de 10.000 palabras.<\/p>\n El longform<\/em> no tiene porque ser largo siempre, pero tiene que ser bueno:<\/p>\n \u00abIt doesn’t have to be massively long, it just has to be good\u00bb –Giles Wilson, \u00abHow the BBC approaches longform, immersive storytelling<\/a>\u00bb<\/p><\/blockquote>\n Es posible que los lugares especializados ofrezcan f\u00f3rmulas de pago por suscripci\u00f3n, donaciones, publicidad, pago por art\u00edculo despu\u00e9s de leer, crowdfunding<\/em>, etc. \u00a0Todas ellas son herramientas demasiado caras y complejas como para programarlas en el lugar propio.<\/p>\n Poco a poco m\u00e1s gente querr\u00e1 publicar el mismo texto en varios lugares porque habr\u00e1 m\u00e1s posibilidades de conseguir lecturas a ingresos, y las cosas se complicar\u00e1n. O no, porque posiblemente surgir\u00e1n nuevas herramientas.<\/p>\n Necesito un meta-CMS<\/a><\/em> desde que lo imagin\u00e9:<\/p>\n Un lugar privado para editar texto neutro.<\/p>\n Diversas herramientas de publicaci\u00f3n: a Medium, Twitter, como post en el Facebook personal, la fanpage<\/em> del proyecto. O en Instant Articles. El v\u00eddeo, si hay, a YouTube. Incluso a Vimeo cuando no desentona con el lugar. Las fotos a Pinterest. Lo que sea.<\/p>\n La publicaci\u00f3n en cada lugar seg\u00fan sus caracter\u00edsticas: desde un tuit hasta un longform<\/em> en Medium.<\/p>\n Luego, hacer seguimiento: respuesta, estad\u00edsticas, comentarios.<\/p>\n Mientras tecleo esto en el editor del WordPress, me parece que el texto est\u00e1 demasiado formateado para WordPress. Ya no me gusta tanto. Los shortcode<\/em> \u2013cada vez m\u00e1s populares en este CMS– me molestan. Sobran.<\/p>\n El editor debe ser neutro, uno que permita guardar texto en un formato universal, libre y documentado. Por ejemplo, en OpenDocument.<\/p>\n Ser\u00e1 necesario que\u00a0puedan trabajar varias personas a la vez; con ownCloud y OpenDocument se puede –y adem\u00e1s guarda versiones.<\/p>\n Quiz\u00e1s har\u00e1n falta marcas para la maquetaci\u00f3n final: aqu\u00ed va una foto, aqu\u00ed un v\u00eddeo, un audio, transici\u00f3n por aqu\u00ed, cortina por all\u00e1. Habr\u00e1 que pensar unos shortcode<\/em> neutros para el meta-CMS<\/em>, unos que interpretar\u00e1n las herramientas de publicaci\u00f3n, adaptando nuestro conjunto de texto, audio, v\u00eddeo y creatividades gr\u00e1ficas a las caracter\u00edsticas de cada destino.<\/p>\n El meta-CMS<\/em> debe ser modular y admitir nuevas herramientas de publicaci\u00f3n para los lugares que surjan.<\/p>\n Por supuesto, el meta-CMS<\/em> tambi\u00e9n publicar\u00e1 a nuestro lugar. En este WordPress mismo, que est\u00e1 en benjami.cat.<\/p>\n El meta-CMS<\/em> ser\u00e1 nuestra garant\u00eda de que todo podr\u00e1 seguir en l\u00ednea, donde sea que est\u00e9 la audiencia en cada momento, y a pesar de que luego desaparezcan.<\/p>\n El meta-CMS<\/em> ser\u00e1 nuestro lugar.<\/strong><\/p>\n Las herramientas<\/strong>, a medida que aparecen, determinan qu\u00e9 podemos hacer. La postura<\/strong> dice qu\u00e9 estamos dispuestos a hacer.<\/p>\n La herramienta<\/strong> en forma de tableta nos permite manejar con naturalidad un art\u00edculo longform<\/em>, con sus piezas multimedia.<\/p>\n La postura<\/strong>, con la espalda hacia atr\u00e1s, invita a pasar dos o tres horas seguidas leyendo, mirando y escuchando.<\/p>\n Hasta hace poco, antes de 2012, el longform<\/em> era muy poco org\u00e1nico en un ordenador de sobremesa; incluso en un port\u00e1til. De hecho, es un milagro que internet haya triunfado despu\u00e9s de tantos a\u00f1os movi\u00e9ndonos por la red con la postura de un oficinista.<\/p>\n Lo que no te mata, te hace m\u00e1s fuerte.<\/p>\n — En internet al principio s\u00f3lo hab\u00eda texto; fue el primero en llegar y es el que ha evolucionado peor, cosa que est\u00e1 cambiando desde 2012. Las tabletas son la causa.<\/p>\n Posiblemente vamos hacia un nuevo entorno para la lectura de textos \u2013y por tanto la publicaci\u00f3n; el cliente siempre va primero. <\/p>\n Necesitaremos nuevas herramientas: para los autores, los meta-publicadores o meta-CMS; para los lectores, nuevos formatos, espacios de lectura y formas de pago.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4082,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[105,264],"tags":[656,654,657,655,659,658,532],"class_list":["post-4076","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bitologia-es","category-internet-es","tag-facebook-instant-articles","tag-longform","tag-longreads","tag-medium","tag-publicacion-texto","tag-textos","tag-web-2"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.benjami.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4076","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.benjami.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.benjami.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.benjami.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.benjami.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4076"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blog.benjami.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4076\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4102,"href":"https:\/\/blog.benjami.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4076\/revisions\/4102"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.benjami.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4082"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.benjami.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4076"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.benjami.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4076"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.benjami.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4076"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Nuevos espacios de lectura<\/h2>\n
Nuevo formato: Longform<\/h2>\n
\n\u00abThe New York Times wins the Internet\u00bb
\n\u00abThis is what the future of reading online looks like\u00bb
\n\u00abThis changes everything\u00bb
\n\u00abTruly one of the most beautiful things I\u2019ve ever seen on the web\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n
![\"Eines](\"http:\/\/blog.bitassa.cat\/stuff\/glasses-664078_300.jpg\")
La econom\u00eda (\u00bfPor fin?)<\/h2>\n
El meta-CMS<\/h2>\n
Ten\u00eda que suceder<\/h2>\n
\nImagen: nile en Pixabay<\/a>.
\nEsta entrada en Medium<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"